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泉州运动鞋品牌集体贴上“时尚标签”

来源:茹茹网

近来,泉州运动品牌纷纷推出走时尚路线的子品牌,一时间,“运动”概念增添了不少“潮”元素。据悉,鸿星尔克旗下的“ERKE PLAY”已于日前正式亮相,赋有音乐和潮流态度的子品牌表现与主品牌的阳光形象相得益彰;CBA“V5N”也是本着能与CBA主品牌形成互补的初衷,跟着时尚脚步面向市场;安踏的运动生活馆也随其综合店花开遍地,这不仅是对细分市场的占领,也是给安踏专业体育增强了时尚感。

那么,贴上“时尚标签”的子品牌究竟能为泉州运动品牌带来多少品牌形象的提升?子品牌能否成为潮流概念增加新利润的增长点?这些问题都亟须得到解答。

运动“靠拢”时尚

子品牌应运而生

许多著名运动品牌这两年走得很快,色调令人耳目一新,贴合身体、适合舒展的弹性柔软面料让人摆脱了束腰立领、衣服架子一样的拘谨,甚至一点小小的收腰设计,无形中更平添了几许时尚感。在这些运动品牌店里,你可以购买到百褶裙搭配色彩裤袜等当季流行品。

换言之,运动的灵活变通与舒适功能,结合时装的摩登用色与贴身剪裁,搭配手法越来越出神入化,已成为运动品牌的时尚准则。

“运动鞋服的时尚化,正是因为它们彼此需要而产生的,而运动品牌时尚子品牌便是应运这个市场需求破壳而出。”阿迪达斯品牌相关人士曾这样说过。

“都市生活的变化是运动鞋服被时尚青睐的原因,于是,融合时尚的产品逐渐形成组合系列,我们将它们归纳提炼出与主品牌相辅相成的概念,这便是独立后的子品牌,ERKE PLAY也就是在这样的背景下酝酿出炉!”鸿星尔克体育用品有限公司品牌负责人谭奇兵介绍说。

与此同时,CBA—V5N时尚运动鞋店也是为适应当前市场对时尚运动鞋细分的发展需求,国辉公司将CBA专业运动装备里的时尚化鞋类产品独立出来,作为时尚的一个分支。

国辉(中国)有限公司总裁丁国斯认为,这是一场运动和时尚的完美结合,专业运动鞋服与时尚流行元素相融合是不可违背的流行趋势。

事实上,从2008年开始,已经在专业体育用品市场站稳脚跟的安踏正计划在时尚体育用品和儿童体育用品领域开辟新的市场,这缘于奥运后一二线市场呈现出的消费升级机会。

“中国国民的消费趋向多样化,对潮流时尚、款式新颖的体育用品的需求会越来越大。”安踏(中国)体育用品有限公司副总裁张涛对媒体说,“运动在某种程度上是他们凸显个性的方式。”

业内认为,儿童体育用品与时尚体育用品生产的工艺流程和功能性体育用品制造本质上是相同的,都采用基本相同的原材料,而扩大规模,无疑可以让安踏轻松实现低成本采购,并增强与OEM商的议价能力。


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